昨日，扬子晚报报道了题为《党建赋能 镇江文旅激活“一池春水”》的文章，全文内容如下：
《扬子晚报》版面报道
火了！今年以来，镇江文旅市场捷报频传：元旦期间，镇江凭借旅游订单量1568%的增幅，位列携程2024年“元旦跨年黑马目的地前十”榜单第二，成为名副其实的“黑马”；在刚刚过去的春节假期，镇江文旅集团下属景区设施（金山、焦山、北固山、南山、特色商街、客运、游乐）共接待游客93.37万人次，较去年同期增长156.47%，再创历史新高。
“热辣滚烫”的数字背后，是镇江文旅集团抢抓市场机遇迸发的敏锐嗅觉，是强化自身优势进行多业态融合的创新探索，更是一个牢记使命担当的国企，在党建引领下全力推动镇江旅游业态的重塑与竞争力提升的不懈努力。
让党建更有力，“红色引擎”迸发强动力
春节假期，镇江旅游迎来“井喷”，活动纷呈、景色宜人的同时，景区志愿者的服务也让游客印象深刻。志愿者的红马甲就是一道“红色风景线”，在景区间流动。镇江文旅集团深耕“红色风景 竞跑文旅”党建品牌，在“四山两水”间筑牢堡垒。去年底，镇江文旅集团与镇江市国资委党委、市文广旅局党委等13家单位共同组建“红色风景 竞跑文旅”景区党建联盟，凝聚各方资源，深挖红色引擎的共建合力和发展潜力。
以高质量发展为主线，镇江文旅集团党委将党建工作作为引领改革发展的强大动力。推行“领导领办、党员承诺、骨干帮带”项目化运营机制。在29项关键项目的攻坚中，集团党委领导牵头推进，进一步加大攻坚力度，在止损挽损、杜绝新增国有资产流失等方面取得显著成效。同时，18个党业融合“书记项目”有力推动了企业改革发展进程，解决了生产经营中的痛点难点，回应了群众关切，为镇江文旅集团的持续健康发展注入了新活力。
组建“莲心志愿服务队”“巾帼红色宣讲队”，通过亮化实境课堂、激活智慧党建、谱写大爱金山，发挥镇江龙头景区的带动作用……去年，镇江文旅集团金山公园党支部荣获“五星党支部”称号。集团党委在全体党员中开展“五亮”主题活动。2023年，集团组建红色先锋队、红色风景志愿宣讲队冲锋在一线，累计开展各类活动101场次，覆盖人群超9000人次。
让传统更出圈，“既有优势”焕发吸引力
国风歌舞、汉服秀展、情景表演、主题巡演……2024首届金山景区沉浸式国潮游园会在龙年新春精彩上演，为广大市民游客呈现了一场别开生面的新春盛宴。“金山公园不是第一次来，白娘子和许仙的故事之前就听说过，表演非常精彩，让我留下了很深刻的印象。”来自坦桑尼亚的法提娅是江苏大学的留学生，春节期间她和朋友们在金山，体验了一场穿越时空的浪漫新春之旅。
焦山景区的舞狮、诗韵传千年、非遗传承等多项民俗文化活动，让游客在吉祥喜庆的氛围中了解中国传统文化；北固山景区布置了百余组水仙艺术精品，再现了刘备孙尚香的婚礼盛典，让游客亲身感受三国文化的独特魅力；南山风景区特邀西洋乐演奏团队，通过钢琴、长笛等西洋乐器演奏特色曲目，国潮舞蹈表演等，为游客带来视觉、听觉双重盛宴；“云开光耀金山湖画舫游”人气值不断攀升，游客们乘龙船、喝开运茶、尝平安糕点，换个角度赏三山一渡美景……一系列丰富多彩的活动，让游客在春节假期有“看头”、有“玩头”、有“尝头”。
“集团在提升景区品质、提升服务的同时，在营销宣传方面不断创新，希望能通过吆喝，吸引更多游客。”镇江文旅集团相关负责人介绍，过去一年，集团广泛拓展南京、上海、扬州、安徽、山东等周边客源市场，赴杭州、泰州、宁波、连云港等地组织开展旅游宣传推介10余场。不断深化与线上平台合作，开展旅游产品及门票售卖。围绕镇江旅游资源、集团旅游产品、主题活动等内容推出各类旅游宣传短视频超过100个，各平台总播放量超过1000万。
围绕传统景区扩容提质、在手酒店资源做特做优，镇江文旅集团不断优化旅游产品供给、完善基础设施建设，统筹推进传统产业蝶变升级，全面提升集团景区、酒店竞争力。
今年，集团将抢抓长航集团“武汉至南京”下游航线布局规划机遇，整合集团景区、酒店等旅游资源。坚持“以资源换项目”，引入社会资本丰富旅游产品供给，围绕小金山湖核心旅游区布局，新增2至3个新业态项目。2024年力争景区新业态项目连点成线、形成规模，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。
让文化更新潮，“增量优势”激发新潜力
在镇江各景区，以《白蛇Q传》《金山护佑》《城市山林》《海不扬波》为代表的文创礼物被游客们纷纷种草，在这些好看又实用的文创产品中，“国潮”元素满满，备受游客们的喜爱……通过文化赋能向市场推出“镇江·南京设计廊”金山店、焦山店、文心书坊南山店，充实了游客的游览体验，拓展了旅游新业态，丰富了文旅产业链，实现了文化宣传、经济效益兼容性发展。“2024年，我们还将打造北固山文创店，使之成为镇江文化创意新地标。景区既是传统文化展示平台，也成为了文创产品的展示点，希望游客在沉浸式游玩的同时，也能通过文创产品更好地了解镇江文化，推广镇江文化。”集团相关负责人表示。
“游览完景区，就能立即品尝到地道的锅盖面，一下将镇江传统体验了个遍。”在节日的热闹氛围中，金山泽心坊商业街游人如织。这里既有传统美食的韵味，又有金山咖啡店的醇香，老少咸宜。
春节期间景区文创商品、餐饮、游船、集市售卖等业态均得到了游客和市场的双重认可，新业态实现营收增幅超200%。
推动景区特色文化与演艺、文创、零售等多业态深度融合，“大江见证 红色传承”水上红色教育线路荣获“江苏文旅消费新场景”；“金山快闪秀”荣登“江苏文旅消费热力榜”；“云开光耀”金山湖画舫游融合国潮文化焕新升级。集团还将结合“三山一湖”总体规划，突出“金山”“金山湖”特色IP，驱动商业模式转型升级，全面促进文旅融合创新，持续强链补链延链。
文化旅游是创意产业，要跳出思维惯性的局限，转变传统发展模式，才能走出发展新路径。文旅集团瞄准市场前沿，找准集团三大主业与上下游、关联产业的结合点，围绕“文旅+”“+文旅”探索多领域跨界融合，利用数字化、智能化拓展文旅新空间、消费新场景和科技新动能。
同时，加速释放“资产优势”，聚焦闲置资产资源盘活，利用“以资源换项目”加大招商力度，与同业态央国企开展项目合作，储备、并实际落地一批产业项目，为文旅融合发展蓄势赋能。