今日，新华日报报道了题为《妙笔勾勒新时代镇江文旅高质量发展新图景》的文章，全文内容如下：
《新华日报》版面报道
今年年初，携程发布2024年“元旦跨年黑马目的地前十”榜单，镇江凭借旅游订单量1568%的增幅名列第二。刚刚过去的春节假期，镇江文旅集团下属景区设施（金山、焦山、北固山、南山及相关特色商街、客运、游乐场所）共接待游客93.37万人次，较去年同期增长156.47%，再创历史新高。
抢抓旅游消费业态升级、市场需求快速回暖、政策红利加快释放等机遇，镇江文旅集团牢记国企使命担当，紧扣产业强市战略，深化党建与企业改革转型双轮驱动，全力推动镇江旅游业态重塑与竞争力提升。聚焦旅游产业、酒店产业、绿色旅游综合开发产业三大主业，该集团放大自身优势、突出转型升级，不断推动文旅融合发展，释放文旅发展新活力。
强化国企担当 党建引领激发内生动力
2023年，镇江文旅集团全年营收利润实现双增长，自营利润完成全年任务的122.7%，超出2019年历史峰值水平，交出文旅产业高质量发展答卷，为现代化新镇江建设贡献文旅力量。集团党委始终坚持“国企姓党”根本属性，以加强党的建设为统领，为改革发展筑牢“根”和“魂”、疏通“经”和“脉”。通过大抓基层治理，激发内生动力，确保集团党委各项部署要求在基层高效精准实施。
今年春节假期，镇江旅游迎来“井喷”，除了精彩纷呈的活动、宜人的景色，景区志愿者的服务也让游客印象深刻。镇江文旅集团深耕“红色风景 竞跑文旅”党建品牌，在四山两水间筑牢堡垒。为持续强化党建品牌建设，去年底，镇江文旅集团与镇江市国资委、市文广旅局等13家单位共同组建“红色风景 竞跑文旅”景区党建联盟，凝聚各方资源、形成共建合力、深挖发展潜力。
以高质量发展为主线，镇江文旅集团党委坚持党建引领推动企业改革发展。推行“领导领办、党员承诺、骨干帮带”项目化运营机制，在29项关键项目的攻坚中，集团党委领导牵头推进，进一步加大攻坚力度，在止损挽损、杜绝新增国有资产流失等方面取得显著成效。同时，18个党业融合“书记项目”有力推动了企业改革发展进程，解决了生产经营中的痛点难点，回应了群众关切，为镇江文旅集团持续健康发展注入了新活力。
组建“莲心志愿服务队”“巾帼红色宣讲队”，通过亮化实境课堂、激活智慧党建，发挥镇江龙头景区的带动作用。去年，镇江文旅集团金山公园党支部荣获“五星党支部”称号。让党旗在一线飘扬、堡垒在一线筑牢、党员在一线建功立业，镇江文旅集团党委在全体党员中开展“五亮”主题活动，组建15支红色风景线先锋团队、4支宣讲志愿服务队，打造特色志愿服务品牌。2023年，镇江文旅集团推行“五亮”工作法，开展“有困难、找党员”先锋行动，累计开展各类活动101场次，覆盖人群超9000人次。
深挖旅游富矿 提升“既有优势”吸引力
国风歌舞、汉服秀展、情景表演、主题巡演……2024首届金山景区沉浸式国潮游园会在龙年新春精彩上演。“金山公园不是第一次来，白娘子和许仙的故事早就听说过，现场表演非常精彩，给我留下深刻印象。”来自坦桑尼亚的法提娅是江苏大学留学生，春节期间和朋友们前来品味金山历史文化典故、领略国潮汉服之美，体验了一场仿佛穿越时空的浪漫新春之旅。
焦山景区的舞狮、诗韵传千年、非遗传承等多项民俗文化活动，让游客在吉祥喜庆的氛围中了解中国传统文化；北固山景区布设了百余组水仙艺术精品，再现刘备孙尚香婚礼盛典，展现三国文化的独特魅力；南山风景区特邀乐队进行钢琴、长笛等西洋乐器演奏，并组织国潮舞蹈表演等，为游客奉上视觉、听觉双重盛宴；“云开光耀”金山湖画舫游人气值不断攀升，游客们乘龙船、品香茗、尝特色糕点，换个角度赏三山一渡美景……一系列丰富多彩的活动，让游客在春节假期有“看头”、有“玩头”、有“吃头”。
“镇江文旅集团在提升景区品质和服务的同时，营销宣传方面也不断创新，吸引更多游客。”镇江文旅集团相关负责人介绍，过去一年，集团广泛拓展南京、上海、扬州以及安徽、山东等周边客源市场，赴杭州、泰州、宁波、连云港等地组织开展旅游宣传推介活动10余场。与线上平台深化合作，开展旅游产品及门票售卖。围绕镇江旅游资源、集团旅游产品、主题活动等推出各类旅游宣传短视频超过100个，各平台总播放量超过1000万次。
围绕传统景区扩容提质、在手酒店资源做特做优，镇江文旅集团不断优化旅游产品供给、完善基础设施建设，统筹推进传统产业蝶变升级，全面提升集团景区、酒店竞争力。今年，集团将抢抓长航集团“武汉至南京”下游航线布局规划机遇，整合集团景区、酒店等旅游资源。坚持“以资源换项目”，引入社会资本丰富旅游产品供给，围绕小金山湖核心旅游区布局，新增2至3个新业态项目，力争景区新业态项目连点成线、形成规模，为游客提供更丰富的旅游体验。
致力融合创新 激发“增量优势”新潜能
在镇江各景区，以《白蛇Q传》《金山护佑》《城市山林》《海不扬波》为代表的文创礼物“国潮”元素满满，游客们纷纷“种草”。《白蛇传》中的主要人物、焦山特色文化元素，都通过这些好看又实用的文创作品焕发出新的光彩。通过文化赋能向市场推出“镇江·南京设计廊”金山店、焦山店、文心书坊南山店，不但提升了游客的游览体验、拓展了旅游新业态、延伸了文旅产业链，而且实现了文化宣传、经济效益兼容性发展。镇江文旅集团相关负责人介绍，今年还将打造北固山文创店，使之成为镇江文化创意新地标。景区既是传统文化展示平台，也是文创产品展示点，游客在沉浸式游玩的同时，通过文创产品更好地了解镇江文化、推广镇江文化。
“游览完景区，再品尝地道的锅盖面，将镇江传统特色文化体验了个遍。”在节日的热闹氛围中，金山泽心坊商业街游人如织，游客们在宜月轩品尝了锅盖面和美味的肴肉后开心分享道，这里既有传统美食的独特风味，又有咖啡醇香，可谓老少咸宜。春节期间，镇江景区文创商品、餐饮、游船、集市售卖等均得到游客充分认可，新业态实现营收增幅超200%。
推动景区特色文化与演艺、文创、零售等多业态深度融合，“大江见证 红色传承”水上红色教育线路获评“江苏文旅消费新场景”；“金山快闪秀”荣登“江苏文旅消费热力榜”；“云开光耀”金山湖画舫游融合国潮文化实现焕新升级。镇江文旅集团相关负责人表示，集团还将结合“三山一湖”总体规划，突出“金山”“金山湖”特色IP，驱动商业模式转型升级，全面促进文旅融合创新，持续在强链补链延链上下功夫。
文化旅游是创意产业，要跳出思维惯性的局限，改变传统发展模式，才能走出发展新路径。镇江文旅集团瞄准市场前沿，找准集团三大主业与上下游、关联产业的结合点，围绕“文旅+”“+文旅”探索多领域跨界融合，利用数字化、智能化拓展文旅新空间、消费新场景和科技新动能。同时，加速释放“资产优势”，聚焦闲置资产资源盘活，通过“以资源换项目”加大招商力度，与同业态央国企开展项目合作，储备并实际落地一批产业项目，为文旅融合发展蓄势赋能。