今年“五一”小长假期间，文旅集团依托景区特色积极求变，围绕游客需求做出深入探索和创新尝试——金山湖“船+车”特色线路，瞄准本地短途短时亲子游，“疫”中突围，累计接待游客近5000人次，实现逆势飘红。

白娘子爱情文化园内推出的“船+车”特色亲子游线受到了市民游客的热捧。

其实，“船+车”组合产品套餐已经在白娘子爱情文化园运营4年，为什么今年“五一”会再次爆火呢？

这是由于前几年都是在金山湖荷花盛开时才会启动，主要针对外地团队游客。而今年一季度以来，周边城市零星发生疫情，在“外地游客来不了，本地市民不感冒”的情况下，及时对部分项目的目标客户群体以及运营策略进行了调整。

考虑到金山景区外地游客减少，预计“五一”期间中式画舫船将有一定的闲置，决定将部分中式画舫船从收费景区剥离，投放到公共开放景区。将网红“小火车”项目组合至产品套餐，并让利游客，在倡导就地过节的政策背景下，吸引市民游客开展短途短时亲子休闲游。亲子家庭购买套票，既可以乘坐小火车、观光车，也可以船游金山湖，通过水陆交通设施多层次多角度感受江河交汇的生态之美。

“五一”小长假白娘子爱情文化园自驾船、南山红船、焦山自驾船等项目在疫情常态化之下实现了逆势上扬，营收同比增长超10%。

为了扩大旅游产品的市场影响力，“五一”前夕便通过短视频、网红直播、达人推介等形式在抖音、小红书、微信视频号等多平台进行了宣传。其中，抖音达人拍摄的“船+车”宣传视频累计播放量约50万次，预售1500张套票，不仅实现了线上导流，也扩大了产品知名度，于是，这一运营4年的项目便又火了。

抖音

小红书

视频号

疫情常态化防控之下，如何及时“转向”，找到新的增长点，是旅游企业需要考虑的问题。

近两年来，镇江文旅集团主动“疫”中寻“机”。一方面，针对清明、“五一”、端午三个小长假，打造特色产品；另一方面，对现有运营项目通过延长运营周期、提高运营效率等举措争效益；同时，推出“大江见证，红色传承”红色教育线路，并加快推进文创产品去库存工作，通过产品组合、折扣让利等形式将文创产品销售与主题活动、经营项目深度整合，搭建一线点位“快走快销”经营模式。活动启动以来，效果明显。

未来，除“船+车”特色亲子游线外，会为市民游客打造更多有新意、有体验感的旅游产品，努力实现经济效益的稳步增长，为旅游市场复苏注入强劲活力。

温馨提醒

为了您和家人的身体健康和生命安全，小编提醒大家做好个人安全防护工作，外出时正确佩戴口罩；不扎堆、不聚集，自觉与他人保持1米以上的安全距离；主动配合景区工作人员的管理，出示双码，同时进行体温检测，严格遵守镇江市疫情防控各项规定。